Pendant plus de deux décennies, le SEO (Search Engine Optimization) a dicté les règles de la visibilité numérique. Être premier sur Google, c’était être visible, crédible, fréquenté.
Mais en 2024, une bascule s’opère : les moteurs conversationnels comme ChatGPT, Gemini, ou Perplexity AI deviennent les nouveaux points d’entrée du web.
Ces assistants ne listent pas les sites, ils donnent une réponse directe, synthétisée à partir des données les plus pertinentes. C’est ici qu’intervient le GEO (Generative Engine Optimization) : une nouvelle discipline, encore méconnue, mais essentielle pour la visibilité numérique de demain.
| Critère | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objectif | Se positionner dans les résultats Google | Être cité dans les réponses d’IA génératives |
| Format recherché | Pages web optimisées avec mots-clés | Contenus clairs, synthétiques, conversationnels |
| Mesure de succès | Position SERP, CTR, backlinks | Citation dans une réponse IA, présence dans des prompts |
| Contenu privilégié | Blog, pages piliers, guides longs | FAQ, tableaux, résumé direct, langage naturel |
| Technique | SEO on-page, netlinking, balises HTML | Données structurées, langage naturel, autorité E-E-A-T |
| Indexation | Robots, sitemap, crawlers | Algorithmes IA (LLM), data ouvertes |
| Pertinence | Pertinence contextuelle et densité mots-clés | Capacité à répondre à une intention complexe |
| Dépendance | Google, Bing, moteurs classiques | ChatGPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek, etc. |
| Canaux complémentaires | Réseaux sociaux, forums, blogs | Wikipédia, Reddit, presse fiable, YouTube, TripAdvisor |
| Temporalité | Résultats lents mais durables | Réactivité rapide, mais volatiles selon l’évolution des LLM |
